浙江法院判“央视上榜品牌”广告语为虚假宣传

　　通讯员 吕洪武记 者 肖 菁

　　本报讯 “央视上榜品牌”是个什么概念，是不是产品质量靠得牢，中央电视台推荐上榜？金华武义县法院刚刚生效的一个判决证明：产品打“央视上榜品牌”，其实都是吹牛，是虚假宣传。

　　上央视做过广告

　　就号称“央视上榜品牌”

　　武义县有家做门的公司，2006年花了1.5万元在中央电视台7套做了一段时间广告。从2006年9月开始，这家公司的产品包装上就多了两个头衔，“央视上榜品牌”和“央视热播品牌”，产品似乎就这样上了一个档次。

　　今年1月，当地工商部门发现这个情况，认为涉嫌虚假宣传，对这家公司作出处罚：不准再打这样的头衔，罚款6万元。

　　公司不服，告上了法院。

　　有没有误导

　　法庭上，工商局说之所以作这个处罚决定是考虑到：消费者会以为，所谓的“上榜”和“热播”是中央电视台评选的优良品牌，或者是中央电视台因企业产品优良或有特色而大力宣传的品牌。而事实上，不过是自己掏钱去央视做了个广告么，这两个头衔在客观上严重误导了消费者，所以，这样的行为就算“虚假宣传”。

　　门业公司的辩解有点让人哭笑不得：我们的门才卖300元一樘，“相信有一般判断力的公众肯定不会相信区区300余元的钢质门可获央视上榜品牌”，所以，“夸大”我们是承认的，不过这个“夸大”不会造成误导吧。

　　央视从没发布过“央视上榜品牌”

　　到底有没有一个“央视上榜品牌”的评选？上网查询，打着这个头衔的热销产品还不少，从化妆品到家用电器都有。

　　法官特地从央视广告部了解了情况，原来，这个问题，中央电视台也意识到了，2006年3月还为此发布了《关于部分企业擅自使用“央视上榜品牌”的严正声明》，强调央视广告从未向任何一家企业颁发过“央视上榜品牌”的称号和证书，望广大消费者不要被误导。

　　原来，所谓的“上榜”和“热销”都不过是企业自掏腰包上央视做过几回广告，后来就打着央视的名头做促销噱头，有点类似前两年引起公众质疑的“全国牙防组”。

　　最后，法院认为工商当时依据《反不正当竞争法》来处罚，并无不当。

　　记者咨询了工商部门有关工作人员，得到的信息是，央视确有此声明，如果遇见这类打着“上榜”和“热销”头衔的商品，可以打96315举报，工商会查实情况后进行处罚。